Finanzthemen für junge Menschen? Das funktioniert nur, wenn der Vibe stimmt und die Sprache passt.
2022/2023 habe ich als Podcast-Formatentwickler für DASDING (SWR) genau diese Herausforderung angenommen und das ARD-Podcast-Format „Finnel & das Geld“ als Formatentwickler, Autor und Co-Host mitentwickelt und umgesetzt.
Die Aufgabe
Die SWR-Wirtschaftsredaktion wollte ihr journalistisches Know-how mit der Reichweite und dem Ton der Creator-Szene verbinden. Zielgruppe: Gen Z – eine Generation, die mit Krypto-Hypes, Side-Hustles und Inflation aufwächst, aber oft keine Lust auf klassische Finanzberatung hat.
Als Formatentwickler habe ich die redaktionelle Brücke zwischen fundiertem Wirtschaftsjournalismus und modernem, unterhaltsamem Audio-Storytelling gebaut. Ich habe das Konzept entwickelt, die Dramaturgie und Struktur der Folgen festgelegt und als Podcast-Autor die Skripte und Fragen gestaltet.
Zusätzlich stand ich als Co-Host selbst am Mikrofon. Gemeinsam mit Finn Lorenzen (als Finnel bei TikTok und Co) habe ich in jeder Folge echte, oft sehr persönliche Gespräche geführt – von der ersten Steuererklärung über Krypto-Investments bis hin zur Frage, was Geld eigentlich mit Selbstwert zu tun hat.
Der Erfolg Das Format kam direkt an:
- Schon die erste Folge katapultierte den Podcast in die Top 10 der deutschen Spotify-Charts.
- Über mehrere Wochen gehörte „Finnel & das Geld“ zu den erfolgreichsten Educational-Podcasts im deutschsprachigen Raum.
- Das Projekt wurde zum anschaulichen Beweis, dass öffentlich-rechtliche Inhalte junge Zielgruppen erreichen können – wenn man sie dort abholt, wo sie wirklich sind.
Heute gilt „Finnel & das Geld“ als gelungenes Beispiel dafür, wie man komplexe Finanz- und Wirtschaftsthemen massentauglich, ehrlich und unterhaltsam übersetzen kann.